Durante los años veinte y treinta del siglo pasado, en un Madrid todavía anclado en la nostalgia historicista y el abigarramiento eclecticista, un grupo de jóvenes arquitectos comienza a construir el futuro en silencio. No levantan grandes monumentos, sino fachadas comerciales. Pequeñas arquitectura...
Durante los años veinte y treinta del siglo pasado, en un Madrid todavía anclado en la nostalgia historicista y el abigarramiento eclecticista, un grupo de jóvenes arquitectos comienza a construir el futuro en silencio. No levantan grandes monumentos, sino fachadas comerciales. Pequeñas arquitecturas. Efímeras. Eficaces. Radicales
Este libro cuenta cómo la modernidad arquitectónica se infiltró en España a través de los escaparates de las tiendas, a partir del fructífero diálogo entre técnica, construcción y publicidad, como fundamento de una nueva cultura postindustrial en la que el consumo empezaba a ser más importante que la producción. En este nuevo escenario no bastaba con vender, era necesario seducir al peatón. Impactar. Convertir la calle en un verdadero espectáculo, novedoso, sorprendente, moderno. Entre anuncios luminosos, vitrinas, nuevas tipografías y materiales industriales nació una nueva manera de entender la arquitectura vinculada, utilizando una iconografía alternativa al simbolismo clásico o al costumbrismo castizo.
El lector no encontrará en estas páginas únicamente un estudio sobre comercio y diseño de tiendas: encontrará el relato de una mutación cultural. El momento exacto en que la arquitectura española deja de mirar al pasado para empezar a dialogar con la velocidad, la luz, los nuevos medios de comunicación, el ritmo frenético de la ciudad moderna y su impacto en la psicología humana.
Aquest lloc web emmagatzema dades com galetes per habilitar la funcionalitat necessària de el lloc, inclosos anàlisi i personalització. Podeu canviar la seva configuració en qualsevol moment o acceptar els paràmetres per defecte.
Les galetes necessàries ajuden a fer una pàgina web utilitzable activant funcions bàsiques com la navegació a la pàgina i l'accés a àrees segures de la pàgina web. La pàgina web no pot funcionar adequadament sense aquestes galetes.
Personalització
Les galetes de personalització permeten a la pàgina web recordar informació que canvia la forma en què la pàgina es comporta o l'aspecte que té, com el seu idioma preferit o la regió en la qual vostè es troba.
Anàlisi
Les galetes estadístiques ajuden als propietaris de pàgines web a comprendre com interactuen els visitants amb les pàgines web reunint i proporcionant informació de forma anònima.
Marketing
Les galetes de màrqueting s'utilitzen per rastrejar als visitants en les pàgines web. La intenció és mostrar anuncis rellevants i atractius per a l'usuari individual, i per tant, més valuosos per als editors i tercers anunciants.
